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史黛西風尚小劇場

無顏值和身材去實踐,唯有做刻薄又平庸的風尚觀察者。

【得個樣?】國際奢侈品為何鍾情中國小鮮肉

文:史黛西
剪輯:麥巴斯
    
近兩年,國際奢侈品品牌越來越喜愛邀請中國「小鮮肉」男明星代言:
  
2016年10月,Burberry宣佈吳亦凡成為首位華人代言人。
2017年6月,吳亦凡成為BVLGARI腕表代言人,是該品牌首位亞洲男星代言人。
2016年7月,鹿晗宣佈代言Cartier JUSTE UN CLOU系列。
2017年9月 ,楊洋代言MONTBLANC。2017年11月,張藝興代言Valentino……
  
【得個樣?】國際奢侈品為何鍾情中國小鮮肉

【得個樣?】國際奢侈品為何鍾情中國小鮮肉
除了代言,更多的小鮮肉被邀請出席活動、拍攝大片……可謂是奢侈品牌與小鮮肉的蜜月期。
    
「小鮮肉」看似甜美可口,但在歐美市場,往往未必是奢侈品代言的第一選擇。你很難想象Louis Vuttion會請Harry Styles或Justin Biebe這樣當紅又多緋聞的明星拍攝廣告。
    
【得個樣?】國際奢侈品為何鍾情中國小鮮肉

當紅明星代言奢侈品

奢侈品並不會謝絕當紅明星,化妝品、香水等面向大眾市場的消費品,品牌們往往更樂意請明星。但對於明星的口碑、作品或實力有較高要求。而中國的小鮮肉,尤其特指「演藝界年輕男星」時,含有一定貶義,暗示人氣高漲但實力(演技、歌藝)欠缺。
   
有研究說,中國奢侈品消費者的年齡,比歐洲平均年輕15歲,比美國平均年輕10歲。消費者較國際市場整體更加年輕化,甚至是貧窮化,即使是初入職場的20-25歲年輕人,往往都想買一個名貴手袋裝點自己。雖然2012年以來,經濟增長放緩和反腐風暴,令奢侈品銷量下滑。但2016年中國境市場奢侈品消費增速為4%,是三年來首次回暖,。而從2017年奢侈品的業績也不難看出,回升趨勢更加明顯。
  
【得個樣?】國際奢侈品為何鍾情中國小鮮肉

【得個樣?】國際奢侈品為何鍾情中國小鮮肉
是什麼促使中國年輕人,對奢侈品如此趨之若鶩呢?答案可能是,他們在尋找新的社會階層標識體系。年輕的財富一代,用奢侈品牌展示自我價值,認為它們能幫自己彰顯身份地位。
  
【得個樣?】國際奢侈品為何鍾情中國小鮮肉

【得個樣?】國際奢侈品為何鍾情中國小鮮肉
而小鮮肉的形象,正好迎合年輕的受眾和消費者。明星們強大的社交媒體影響力和粉絲族群,令往往「高傲」的奢侈品,也願意放下身段與他們合作。雖然並非次次合作都毫無爭議,有網民批評,小鮮肉沒有優質的作品和完美的個人形象,與大牌的高格調並不相襯。如吳亦凡成為Burberry代言人時,有不少人再提他「約炮粉絲」的負面新聞。不過一年以來,Burberry的官方微博,發佈了104條關於吳亦凡的微博內容,平均3天一條。很明顯這樣的爭議,也未能阻止奢侈品與小鮮肉的手牽手。

編輯:Stacy

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