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LV關閉三家中國門店 中國奢侈品市場遇寒冬?

LV關閉三家中國門店  中國奢侈品市場遇寒冬?
LV關閉在中國的三家門店。圖片來源:法新社。

橙訊】據中新社援引英國《金融時報》消息,日前,路易威登(Louis Vuitton)關閉了在中國的三家門店,使這家奢侈品集團在內地只剩約50家店鋪。上述關閉的門店,其中包括在廣州開業時間長達12年的一間「老店」。

廣州、哈爾濱和烏魯木齊路易威登門店的關閉,意味著這個奢侈品牌在艱難應對經濟增長放緩的更小城市擁有相對較多的門店。分析認為,隨著奢侈品行業要努力應對中國經濟的不斷放緩,加上打擊腐敗和鋪張浪費的政治運動繼續進行,預計路易威登將在未來幾個月關閉更多在內地的門店。

不過,路易威登昨日表示,「將繼續投資目前在華的門店網路,以提升我們希望為客戶提供的體驗水準。」在此輪關店之前,今年路易威登在北京和杭州分別開設了新的門店。

一線城市:Prada蓋過LV風頭

英國《金融時報》旗下調研機構《中國投資參考》(China Confidential)的資料表明,路易威登集團正在經歷品牌衰退。資料顯示,在中國一線城市——北京、上海、廣州和深圳,只有18.8%的受訪者稱路易威登是他們最渴望擁有的奢侈品牌,而在三線城市,這一比例為38.3%。資料顯示,雖然路易威登在中國的確仍是最受歡迎的奢侈品牌,但在一線城市,Prada正蓋過其風頭。

LV關閉三家中國門店  中國奢侈品市場遇寒冬?

LV的關店動作引起市場關注。圖片來源:法新社。

部分原因在於中國較富裕階層的時代精神,以及越來越見多識廣的消費者對個性和獨特性的追求下,這類人不願看到自己身穿與「暴發戶」的情婦同樣的品牌。這種厭惡在調查中顯露無疑。一線城市的很大一部分受訪者稱,他們特意避免購買那些被很多其他人擁有的品牌。

路易威登下滑的人氣也反映在到海外購物的中國遊客身上。《中國投資參考》最近對1277名中國出境遊客的年度調查顯示,最近一次海外旅行中購買過名牌商品的遊客中,只有10.7%的人購買了路易威登的產品,相比2014年的15.5%有所降低。

中國奢侈品市場遇冷

路易威登是國際一線奢侈品牌,儘管它並未出現大幅度關店潮,但關店動作還是引發了全行業的關注。

貝恩《2014年中國奢侈品市場研究》顯示,2014年中國大陸奢侈品市場首次出現負增長,規模降至約1150億元人民幣,較2013年下滑1%。反腐、海外消費、代購等原因,讓大中華奢侈品市場再度遇冷。

編輯:Chen Ching Wai

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