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【做書】包膠書很難賣得好!書籍設計師拆解吸塑包裝的迷思!

文:曦成製本 Hei Shing Book Design

書籍設計,不只設計 —— 來談一談「吸塑包裝」

從大學時代起,我便常緊記着一句話:

Design is the extension of art to life.

設計是生活的一部分,當閱讀也成為生活中不可或缺的部分時,對讀者、出版社、書店「友善」(Friendly)的書籍設計,便顯得更為重要。

作為書籍設計師,我們不但要專注書籍設計美學與概念上的運用,還得觀察與聽取行內人,包括作家、編輯、印刷人員、市場營銷人員、書店店員等對設計的意見,務求做出更方便銷售,同時令大眾滿意的書本。

【做書】包膠書很難賣得好!書籍設計師拆解吸塑包裝的迷思!

圖:視覺中國

容易受傷的書封

吸塑包裝,指的是一層薄薄透明的膠膜,以吸塑的方式包裹、保護書本,使書的封面甚至整本書不易破損。吸塑包裝多用於一些比較貴重的書、夾雜許多贈品的書、附送光碟的書,或封面容易刮花的書。

設計師常常被出版社埋怨:「你做封面時,不要設計得那麼容易爛啊!」

的確,封面設計若用上某幾種工藝效果,是比較容易破損的。例如,用模切(Die-Cut)特效、用超薄的紙當書腰1、用重複摺疊的護封2。有時為了實踐創意,設計師會選擇把書吸塑包裝,這樣,封面就比較不容易破爛了。

【做書】包膠書很難賣得好!書籍設計師拆解吸塑包裝的迷思!

圖:作者提供

【做書】包膠書很難賣得好!書籍設計師拆解吸塑包裝的迷思!

圖:作者提供

包膠影響銷情

可是,我曾跟出版社的市場部、製作部等人員,甚至和書店店長、店員等討論過相關問題,他們大部分都不歡迎吸塑包裝。因為,根據他們的經驗,將書吸塑包裝,普遍會影響銷情。

這是非常實際的行銷問題——耗損。

書被包膠後,書店通常會拆開一本供讀者試閱。這本試閱的書,一般都賣不出去,最後會被視作報損書3。這本注定蝕錢的書,開支一般由出版社承擔。試想想,新書一開售,如果有五十間書店要求取用一本試閱本,即等於預先報銷五十本書,書未開始賣,出版社已要賠錢了!

或有人說,那就不給讀者試閱吧!但現實是,讀者見到包膠書,未必會主動問店員拆來看,很多時候一見包膠便略過,也就等於讀者不考慮買那本書了。這是可以理解的,沒看到裡面的內容,誰會買呢?

每年香港書展,我都會觀察一下讀者的行為,發現很多人看見包了膠的書,而又沒有試閱本的話,他們便頭也不回地走過。這是殘酷的現實!

因此,我的設計心得是,除了必需吸塑包裝的書,例如經摺裝4、附送光碟或贈品、立體書、設計類書、攝影集等(當然有些貴價設計藝術書包了膠也不影響銷情),其他「平民百姓」的書,就盡可能不考慮用這種包裝吧。

【做書】包膠書很難賣得好!書籍設計師拆解吸塑包裝的迷思!

圖:孔夫子舊書網

或許有人會認為這意味着扼殺設計師的創意,但我們書籍設計師就是要在這些「顧己及人」的限制下發揮創意,同時注重書的銷售,目的是要令更多讀者知道這本書、讀這本書,否則,請我們設計書的意義是甚麼呢?

所謂「做書」,不只是傳播文化的事業,同時也是個商業行為,而從事這個行業的人,還包括作家、編輯、排版員、校對員、出版社其他人員,還有書店,整個產業鏈上的所有持份者都要吃飯啊!

【做書】包膠書很難賣得好!書籍設計師拆解吸塑包裝的迷思!

圖:視覺中國

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小編按

甚麼是書腰?這是出版術語,又叫腰封,指在書籍封面上另置一條類似腰帶的紙,其上多有宣傳文案,以吸引讀者,配合行銷。

甚麼是護封?這也是出版術語,又叫書套,指包在書籍封皮外的封面。

甚麼是報損書?指在不正常情況下損毀的書籍,需申請報廢。

甚麼是經摺裝?這是圖書裝幀方式之一,將紙黏成長幅,再將紙卷一正一反地摺疊成長方形的摺子,在前後加上兩張硬紙作為封面封底,佛教經典多用此裝幀方式。

責編:秦凡洛

編輯:Zero Cheung

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