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【日本暖心廣告】一條乳酪,看見兒子的成長

文:Laura

親情永遠是廣告傳播的經典主題,它跨越語言、種族、年齡層,總能達到最大範圍內的傳播效果。

然而如何從一個適當的點切入親情這個大主題,如何將產品融入親情故事,卻又是每個廣告面臨的最大挑戰。

今天給大家分享的廣告來自日本雪印乳業,它以母親看著兒子成長的視角,講述了一個關於分享的故事。

【日本暖心廣告】一條乳酪,看見兒子的成長

短片開始時,兒子天真地以為自己每次得到較大的那塊蛋糕是因為幸運,而其實是母親每次都把更大的蛋糕專門留給兒子。

母親看著兒子每天的成長:從不敢夜裡一個人上廁所,到經歷快樂的事、悲傷的事、不甘心的事、困難的事。兒子還是一個小不點兒,但每一天都在成長。

【日本暖心廣告】一條乳酪,看見兒子的成長

短片用母親的獨白作為敘事線,講出了母親內心的希望:她希望兒子無論遇到什麼事,都要勇敢地站起來,並在生命中學會分享,因為擁有能夠一起分享的人,是件很幸福的事。

【日本暖心廣告】一條乳酪,看見兒子的成長

到此為止,廣告利用蒙太奇的手法,高效而溫暖地建立了故事框架,整個過程用了2分鐘。接下來的20秒,是兒子的變化。

還是平凡的一天,兒子拎著一袋乳酪,他撕掉外皮,把乳酪分成了兩半,一邊大,一邊小,然後來到母親面前。兒子沒有說話,只是拎起更大的一塊分給了媽媽,有立即跑開了。

【日本暖心廣告】一條乳酪,看見兒子的成長

母親帶著些許驚訝又欣慰的笑容,望著兒子的背影,知道兒子長大了。

整個故事的節奏把握得十分恰當,開篇和結尾正是兒子成長前後的變化,作出了嚴密的呼應。

【日本暖心廣告】一條乳酪,看見兒子的成長

此外,故事側重在兒子的成長過程,用了2分鐘做足鋪墊,才有最後20秒四兩撥千斤的改變。

廣告的親情內核建立得比較飽滿,產品只出現了一次,卻是最重要的一鏡頭,不著痕跡,但效果精準。

【日本暖心廣告】一條乳酪,看見兒子的成長

編輯:秦凡洛

編輯:Laura Qin

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