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【台灣廣告·有片】廚房紙如何一秒化解宮廷婆媳爭鬥?

文:Laura

「無厘頭」已經越來越成為當下微電影廣告的流行趨勢,尤其適合輕便日用品類型產品。今次給大家介紹的一則微電影廣告來自台灣,講的就是一個無厘頭的宮廷婆媳故事,主角竟然是廚房紙!

距離農曆新年還有半個月,舒潔推出的這條廣告也掛上了新年主題,開篇就是一卷廚房紙作為聖旨徐徐展開,介紹故事背景:除夕之夜,太后坐鎮,壓力重重。皇后如何用一己之力在太后眼前「擺平」錯亂百出的團圓飯?

當然幾齣鬧劇的解圍之寶都離不開「舒潔廚房紙」啦!

【台灣廣告·有片】廚房紙如何一秒化解宮廷婆媳爭鬥?

鬧劇開始前,需要鋪墊人物關係和場景氣氛,該廣告用了53秒完成了鋪墊,佔整條片長的三分之一,有細節、有內容、有效果。

這包括皇后和皇上的簡單對話,用「手機」與「手雞」的諧音引出小皇子,用小危機——皇后找不到手帕就機智地用廚房紙代替——襯托太后出場的威勢,也鋪墊了廚房紙的「無厘頭」用途。

應該說,這開頭的一節在構思和製作上都令人滿意。

危機一:國家未來不能倒

創意:抹去地上湯汁,突出產品吸水

【台灣廣告·有片】廚房紙如何一秒化解宮廷婆媳爭鬥?

進入正題,危機一是上菜滴落湯汁,小皇子眼看就要摔倒,太后神色緊張,但皇后眼疾手快,用廚房紙解圍,情態誇張而自信,博得太后滿意點頭。

【台灣廣告·有片】廚房紙如何一秒化解宮廷婆媳爭鬥?

危機二:夫君面試不能少

創意:蓋在菜上拓魚,突出產品吸油

【台灣廣告·有片】廚房紙如何一秒化解宮廷婆媳爭鬥?

第二道菜餚是皇帝親自釣上的魚,太后惋惜沒有機會做成魚拓,剛把筷子伸向魚肉,卻遭皇后抵筷。

這裡的小矛盾處理得好,欲揚先抑。皇后拿出廚房紙,直接拓在魚上,得到魚拓,把無厘頭演繹得十分到位。

【台灣廣告·有片】廚房紙如何一秒化解宮廷婆媳爭鬥?

危機三:新年運勢就要好

創意:年糕彈起入天,突出產品強韌

【台灣廣告·有片】廚房紙如何一秒化解宮廷婆媳爭鬥?

飯後年糕,小皇子作為矛盾製造者,再次出現危機,險些將年糕跌落在地。皇后迅雷不及掩耳地扯下廚房紙,接住年糕。為了顯示紙巾韌性,年糕彈入天空,用誇張手法再次表現無厘頭。

最後,編導很有心地用快進將三個重點的特性回放一遍,配以新的畫外音,重複重點,加強印象,完成廣告。

【台灣廣告·有片】廚房紙如何一秒化解宮廷婆媳爭鬥?

編輯:秦凡洛  責編:李夢

編輯:Laura Qin

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